متا دیسکریپشن (Meta Description) یک خلاصه کوتاه از محتوای صفحه شماست که در نتایج جستجوی گوگل (و سایر موتورهای جستجو) زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شود. اگرچه به طور مستقیم بر رتبه بندی شما تاثیر نمی‌گذارد، اما یک متا دیسکریپشن جذاب و مرتبط می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را به طور قابل توجهی افزایش دهد، که این امر منجر به ترافیک بیشتر و فروش بیشتر برای فروشگاه اینترنتی شما خواهد شد. در این مقاله، 16 راهکار عملی برای نوشتن متا دیسکریپشن‌های موثر ارائه می‌دهیم:

به خاطر داشته باشید، هدف اصلی متا دیسکریپشن ترغیب کاربر به کلیک کردن روی لینک شماست. پس با بهره‌گیری از این راهکارها، متا دیسکریپشن‌هایی بنویسید که کنجکاوی کاربر را برانگیزند و به او دلیلی برای انتخاب شما بدهند.

• ✔

  محدودیت طول را رعایت کنید:

  طول متا دیسکریپشن را بین 150 تا 160 کاراکتر نگه دارید تا به طور کامل در نتایج جستجو نمایش داده شود.
• ✔

  از کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید:

  کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه را به طور طبیعی در متا دیسکریپشن خود بگنجانید.
• ✔

  محتوای صفحه را خلاصه کنید:

  متا دیسکریپشن باید یک خلاصه دقیق و جذاب از محتوای صفحه ارائه دهد.
• ✔

  دعوت به اقدام (Call to Action) ایجاد کنید:

  از عباراتی مانند “همین حالا خرید کنید”، “بیشتر بدانید” یا “مشاهده کنید” استفاده کنید.
• ✔

  از اعداد و آمار استفاده کنید:

  بهره‌گیری از اعداد می‌تواند جذابیت متا دیسکریپشن را افزایش دهد.
• ✔

  از زبان فعال استفاده کنید:

  از جملات کوتاه و فعال استفاده کنید تا تاثیرگذاری دیسکریپشن بیشتر شود.
• ✔

  برای هر صفحه یک متا دیسکریپشن منحصر به فرد بنویسید:

  از کپی کردن متا دیسکریپشن ها در صفحات مختلف خودداری کنید.
• ✔

  از کاراکترهای ویژه خودداری کنید:

  بهره‌گیری از کاراکترهای خاص ممکن است باعث نمایش نادرست دیسکریپشن شود.
• ✔

  در مورد قیمت یا تخفیف صحبت کنید:

  اگر محصولی با تخفیف ویژه دارید، حتماً در دیسکریپشن به آن اشاره کنید.

• ✔

  به سوالات کاربران پاسخ دهید:

  متا دیسکریپشن می‌تواند به سوالات رایج کاربران در مورد محصول یا خدمات پاسخ دهد.
• ✔

  متا دیسکریپشن را به طور مرتب بررسی و به روز رسانی کنید:

  با تغییر محتوای صفحه، متا دیسکریپشن را نیز به روز کنید.
• ✔

  تست A/B انجام دهید:

  دیسکریپشن‌های مختلف را امتحان کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد.
• ✔

  به مخاطب هدف توجه کنید:

  دیسکریپشن را با در نظر گرفتن نیازها و علایق مخاطب هدف خود بنویسید.

با عمل کردن به این موارد، می‌توانید متا دیسکریپشن‌هایی بنویسید که نه تنها ترافیک سایت شما را افزایش دهند، بلکه نرخ تبدیل و فروش شما را نیز بهبود بخشند.

متا دیسکریپشن ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطب و افزایش نرخ کلیک است. از این فرصت به بهترین نحو استفاده کنید!

16 راهکار برای متا دیسکریپشن جذاب در فروشگاه اینترنتی

1. کلمات کلیدی اصلی را در اولویت قرار دهید

کلمات کلیدی که مخاطب برای جستجوی محصول یا خدمت شما استفاده می‌کند، باید در ابتدای متا دیسکریپشن ذکر شوند. این کار باعث می‌شود تا گوگل و کاربر، سریع‌تر متوجه ارتباط صفحه شما با جستجو شوند. مثلا اگر فروشگاه شما کیف چرم می‌فروشد، عبارت “خرید کیف چرم” را در ابتدای متا دیسکریپشن به کار ببرید. در ضمن، به تنوع کلمات کلیدی توجه کنید و از مترادف‌ها و عبارات مرتبط نیز استفاده کنید. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند گوگل Keyword Planner و Ahrefs می‌توانند در این زمینه مفید باشند. به‌روزرسانی مداوم کلمات کلیدی نیز ضروری است، زیرا روند جستجوی کاربران ممکن است تغییر کند.

2. ارزش پیشنهادی خود را برجسته کنید

متا دیسکریپشن فرصتی است برای بیان اینکه چرا کاربر باید از صفحه شما بازدید کند.چه چیزی شما را از رقبا متمایز می‌کند؟آیا قیمت‌های رقابتی دارید؟آیا ارسال رایگان ارائه می‌دهید؟آیا تنوع بالایی از محصولات را عرضه می‌کنید؟مثلا “خرید کیف چرم با بهترین قیمت و ارسال رایگان به سراسر ایران” یک ارزش پیشنهادی قوی است.ارائه گارانتی و خدمات پس از فروش نیز می‌تواند یک ارزش افزوده محسوب شود.کاربر را به انجام عمل خاصی دعوت کنید.از افعالی مانند “خرید کنید”، “بیشتر بدانید”، “همین حالا سفارش دهید” و غیره استفاده کنید.

این کار به کاربر نشان می‌دهد که بعد از کلیک روی لینک، چه انتظاری باید داشته باشد.

CTA باید کوتاه، واضح و ترغیب کننده باشد.مثلا “خرید کیف چرم با بهترین قیمت و ارسال رایگان.همین حالا خرید کنید!” CTA باید با محتوای صفحه همخوانی داشته باشد.

4. طول مناسب را رعایت کنید

متا دیسکریپشن باید به اندازه کافی کوتاه باشد تا در نتایج جستجو به طور کامل نمایش داده شود. معمولا بین 150 تا 160 کاراکتر مناسب است. اگر متا دیسکریپشن شما خیلی طولانی باشد، گوگل آن را کوتاه می‌کند و ممکن است مهم‌ترین اطلاعات از دست برود. از ابزارهای شمارش کاراکتر آنلاین برای بررسی طول متا دیسکریپشن خود استفاده کنید. در ضمن، به نمایش متا دیسکریپشن در دستگاه‌های مختلف (موبایل و دسکتاپ) توجه کنید. متا دیسکریپشن‌های کوتاه‌تر و واضح‌تر، معمولا عملکرد بهتری دارند. در صورت نیاز، می‌توانید از عبارت “. . . ” در انتهای متا دیسکریپشن استفاده کنید تا نشان دهید متن ادامه دارد. به خاطر داشته باشید که هدف، ارائه اطلاعات مفید و مختصر به کاربر است.

5. از جملات کامل و روان استفاده کنید

متا دیسکریپشن باید به راحتی قابل خواندن و درک باشد. از به کار بردن جملات ناقص و پیچیده خودداری کنید. از نظر املایی و گرامری، متن را به دقت بررسی کنید. بهره‌گیری از لحن مناسب (رسمی یا غیررسمی) بستگی به نوع کسب و کار شما دارد. جملات کوتاه و فعال، معمولا جذاب‌تر هستند. سعی کنید با لحن صمیمی و دوستانه با کاربران ارتباط برقرار کنید. از اصطلاحات تخصصی و نامفهوم برای مخاطب عام خودداری کنید.

6. برای هر صفحه، متا دیسکریپشن منحصر به فرد بنویسید

بهره‌گیری از متا دیسکریپشن تکراری برای صفحات مختلف، نه تنها مفید نیست، بلکه می‌تواند به سئو سایت شما آسیب بزند. هر صفحه باید متا دیسکریپشنی داشته باشد که به طور خاص به محتوای آن صفحه مرتبط باشد. این کار به گوگل کمک می‌کند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کند و رتبه بهتری به آنها بدهد. در ضمن، کاربران را به سمت صفحه‌ای هدایت می‌کند که دقیقا به دنبال آن هستند. با بهره‌گیری از یک سیستم مدیریت محتوا (CMS)، می‌توانید به راحتی متا دیسکریپشن هر صفحه را ویرایش کنید. در صورتی که تعداد صفحات شما زیاد است، می‌توانید از یک برای ایجاد متا دیسکریپشن استفاده کنید، اما حتماً آن را برای هر صفحه شخصی‌سازی کنید. هدف، ارائه اطلاعات دقیق و مرتبط به کاربر است.

7. از کاراکترهای ویژه خودداری کنید

بهره‌گیری از کاراکترهای ویژه مانند &، <، > و ” ممکن است باعث نمایش نادرست متا دیسکریپشن در نتایج جستجو شود. در صورت نیاز به بهره‌گیری از این کاراکترها، از معادل HTML آنها استفاده کنید. مثلا به جای & از & استفاده کنید. بهره‌گیری از ایموجی‌ها نیز در متا دیسکریپشن توصیه نمی‌شود، زیرا ممکن است در تمام مرورگرها و سیستم‌عامل‌ها به درستی نمایش داده نشوند. سادگی و وضوح، بهترین راهکار برای متا دیسکریپشن است. هدف، اطمینان از نمایش صحیح و جذاب متن در نتایج جستجو است. از کاراکترهای استاندارد و شناخته‌شده استفاده کنید.

8. رقبا را بررسی کنید

به نتایج جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود نگاهی بیندازید و متا دیسکریپشن رقبا را بررسی کنید. چه چیزی آنها را متمایز می‌کند؟ از آنها الهام بگیرید، اما کپی نکنید. سعی کنید متا دیسکریپشنی بنویسید که از آنها بهتر باشد. از تجربیات رقبا درس بگیرید و استراتژی خود را بهتر کنید. رقابت سالم، به نفع همه است. مردم به دنبال حل مشکلات و رفع نیازهای خود هستند. به آنها نشان دهید که محصول شما چگونه می‌تواند به آنها کمک کند. به احساسات و خواسته‌های مخاطب توجه کنید. مشتری به دنبال ارزش افزوده است، نه فقط یک محصول.

10. تست A/B را فراموش نکنید

از ابزارهای تحلیل وب برای بررسی نرخ کلیک (CTR) و سایر معیارهای مهم استفاده کنید. تست A/B یک فرآیند مداوم است. به طور مرتب متا دیسکریپشن‌های خود را آزمایش و بهینه کنید. با بهره‌گیری از نتایج تست A/B، می‌توانید بهترین استراتژی را برای نوشتن متا دیسکریپشن پیدا کنید. از داده‌ها برای بهبود عملکرد خود استفاده کنید.

11. با احساسات مخاطب بازی کنید

متا دیسکریپشن می‌تواند با بهره‌گیری از کلمات و عبارات احساسی، مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد. مثلا به جای “خرید کیف چرم”، بگویید “با کیف چرم ما، حس اعتماد به نفس و شیک بودن را تجربه کنید”. به ترس‌ها، امیدها و آرزوهای مخاطب توجه کنید. داستان‌سرایی نیز می‌تواند یک راه موثر برای جذب مخاطب باشد. از کلمات و عبارات قدرتمند و مثبت استفاده کنید. مردم بیشتر به داستان‌ها و احساسات پاسخ می‌دهند تا حقایق و آمار. با مخاطب خود همدلی کنید.

12. از Structured Data استفاده کنید

Structured Data یا داده‌های ساختار یافته، به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کند و اطلاعات بیشتری را در نتایج جستجو نمایش دهد. از Schema Markup برای افزودن اطلاعات اضافی به متا دیسکریپشن خود استفاده کنید، مانند قیمت، رتبه و در دسترس بودن محصول. این کار می‌تواند باعث شود تا لینک شما در نتایج جستجو بیشتر به چشم بیاید و نرخ کلیک را افزایش دهد. ابزارهای مختلفی برای ایجاد Schema Markup وجود دارد که می‌توانید از آنها استفاده کنید. تست کردن Schema Markup قبل از انتشار، ضروری است. Structured Data می‌تواند به بهبود سئو سایت شما کمک کند. از این فرصت برای برجسته کردن اطلاعات مهم استفاده کنید.

13. بر روی صفحات فرود مهم تمرکز کنید

متا دیسکریپشن صفحات فرود (Landing Pages) که برای کمپین‌های تبلیغاتی طراحی شده‌اند، باید به طور خاص به هدف آن کمپین مرتبط باشد. پیام تبلیغاتی شما باید با محتوای صفحه فرود و متا دیسکریپشن آن هماهنگ باشد. این کار باعث می‌شود تا کاربرانی که روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، دقیقا به صفحه‌ای هدایت شوند که انتظارش را دارند و احتمال تبدیل آنها به مشتری افزایش یابد. صفحات فرود معمولا برای اهداف خاصی طراحی می‌شوند، مانند جمع‌آوری اطلاعات تماس، فروش یک محصول خاص یا ثبت‌نام در یک رویداد. متا دیسکریپشن باید به طور واضح هدف صفحه فرود را بیان کند. هماهنگی بین پیام تبلیغاتی و محتوای صفحه فرود، بسیار مهم است. از داده‌ها برای بهبود عملکرد صفحات فرود خود استفاده کنید.

14. از گوگل Search Console استفاده کنید

گوگل Search Console یک ابزار رایگان از گوگل است که اطلاعات ارزشمندی در مورد عملکرد سایت شما در نتایج جستجو ارائه می‌دهد. از این ابزار برای شناسایی صفحاتی که نرخ کلیک پایینی دارند و متا دیسکریپشن آنها نیاز به بهبود دارد، استفاده کنید. با بهره‌گیری از این ابزار، می‌توانید عملکرد سایت خود را در طول زمان رصد کنید. گوگل Search Console یک ابزار ضروری برای هر وبمستر است. از داده‌ها برای بهبود تصمیمات خود استفاده کنید.

15. موبایل را در نظر بگیرید

از فونت‌های خوانا و مناسب برای موبایل استفاده کنید. طراحی ریسپانسیو (Responsive Design) برای سایت خود را فراموش نکنید. تست سایت خود در دستگاه‌های مختلف موبایل، ضروری است. موبایل فرست اندکسینگ (Mobile-First Indexing) یکی از اولویت‌های گوگل است. کاربران موبایل را نادیده نگیرید.

16. به روز رسانی مداوم

به روز رسانی مداوم محتوای سایت نیز ضروری است. از ابزارهای تحلیل وب برای رصد عملکرد متا دیسکریپشن‌ها استفاده کنید. به روز رسانی مداوم، کلید موفقیت در سئو است. در دنیای دیجیتال، تغییر یک امر اجتناب‌ناپذیر است.